Как спонсорство превращает бренд в магнит для клиентов: наработки бренда Solo

Спонсорство является важным элементом стратегии продвижения бизнеса. Оно открывает перед компаниями новые горизонты для повышения известности, укрепления имиджа, выстраивания отношений на рынке и увеличения продаж.

Команда Solo знает: чтобы достичь максимального эффекта от спонсирования, необходимо учитывать ряд ключевых факторов и следовать определённой стратегии, но самое главное, это миссия и ценности компании.

Спортивная одежда Solo – это не просто продукция, а образ жизни. Мы создаём качественную, удобную и технологичную экипировку, которая помогает завоевывать вершины. Solo – это стиль, надёжность и вдохновение в каждой детали!

Спонсорство — это форма поддержки, при которой бизнес предоставляет финансовые средства или материальные ресурсы для реализации мероприятия в обмен на рекламу, доступ к аудитории и возможность продемонстрировать свою продукцию или услуги. Успешное спонсорство основывается на взаимовыгодных отношениях между организаторами мероприятия и спонсорами.

1. Увеличение видимости бренда: Логотипы и названия компаний-спонсоров становятся частью рекламной кампании мероприятий, что повышает их узнаваемость.

2. Доступ к целевой аудитории: Спонсорство позволяет установить связь с потенциальными клиентами и партнёрами через форматы непосредственного взаимодействия.

3. Улучшение имиджа компании: Поддержка социальных, культурных или спортивных мероприятий создаёт позитивный имидж и демонстрирует корпоративную социальную ответственность.

4. Создание сетевого потенциала: Участие в мероприятиях предлагает возможности для установления полезных контактов с другими бизнесами и лидерами мнений.

Вот несколько шагов, которые помогут вашему бизнесу извлечь максимальную выгоду из спонсорства:

Прежде чем стать спонсором, важно определить цели:

- Увеличение продаж продуктов или услуг. Важно отметить, что в целях важны метрики. Сравните показатели продаж до и после мероприятия. Например, продажи в интернет-магазине Solo увеличились на 19.2% по отношению к этому периоду прошлого года.

- Привлечение новой аудитории. Зафиксируйте количество подписчиков в социальных сетях и новых лидов в CRM.

- Создание положительного имиджа или укрепление репутации. Для этого мы проводим отчеты по прошедшему мероприятию, отслеживаем тональности упоминаний в СМИ и социальных сетях.

- Получение обратной связи о продукции от аудитории.

- Подключение новых партнёров.

Не все мероприятия одинаково полезны для вашего бизнеса. При выборе подходящего события учитывайте:

- Целевую аудиторию: Соответствует ли она вашей демографической группе?

- Формат мероприятия: Это должно быть живое событие, выставка, конференция, турнир и т.д.?

- История мероприятия: Каковы прошлые результаты? Какие отзывы оставлены участниками?

Эти аспекты помогут сделать осознанный выбор.

Ваше предложение должно быть ясным и убедительным. Включите в него:

- Описание мероприятия и его целей.

- Область спонсорства и ожидаемые преимущества (например, титульное спонсорство без конкурентов).

- Форматы сотрудничества (размещение логотипа, стенды, видеоэкраны).

- Ожидаемую аудиторию и охват.

- Будущие возможности для партнерства.

Адаптируйте своё предложение под конкретное мероприятие, включая уникальный дизайн интеграции в него.

Чтобы спонсорство приносило пользу, сделайте ваше участие максимально заметным:

- Размещайте логотип на всех рекламных материалах.

- Активно участвуйте в мероприятии (стенды, мастер-классы).

- Общайтесь с участниками и проводите активные маркетинговые действия.

Чем ярче ваше присутствие, тем больше вероятность запомниться аудитории.

Не забывайте про социальные сети и другие каналы коммуникации для продвижения вашего участия в мероприятии:

- Делитесь обновлениями и материалами во время события на своих страницах.

- Публикуйте посты с фото и видео, чтобы демонстрировать активность вашего бренда.

- Согласуйте медиаплан с партнерами.

Это позволит расширить эффективность спонсорства за пределами самого события.

После завершения мероприятия важно проанализировать результаты спонсорской деятельности.

 Оцените:

- Воздействие на уровень продаж.

- Новых клиентов или подписчиков.

- Общий имидж и восприятие вашего бренда.

Эти оценки помогут понять успешность спонсирования и выявить области для улучшения в будущем. В команде SOLO есть отдел маркетинга и PR, который играет ключевую роль в анализе результатов и внедрении новых подходов. Оставаться в трендах текущей ситуации команде позволяет постоянное обучение, в том числе и изучение спортивного маркетинга у таких экспертов, как Андрей Малыгин. (Кандидат экономических наук, доцент. Член Правления российской Ассоциации предприятий спортивной индустрии).

Спонсорство — это мощный инструмент для достижения целей бизнеса. Чтобы получить максимальный эффект от спонсируемых мероприятий, важно действовать стратегически: определять цели, выбирать подходящие события, активно участвовать и оценивать результаты. Обратная связь от участников мероприятий также является ценным источником информации для улучшения спонсорских стратегий, поэтому команда Solo проводит маркетинговые опросы.

 Успешное спонсорство может увеличить видимость вашего бренда, привлечь новую аудиторию и создать долгосрочные деловые связи. Фиксируйте ошибки и находите способы улучшения ваших действий на следующем этапе. 

Не бойтесь экспериментировать с новыми форматами спонсорства и внедрять современные подходы. Это поможет вашему бренду выделиться на фоне конкурентов и достичь устойчивого роста.

Solo TV представляет сюжет о спонсорстве на примере Открытого первенства "Следуй за мечтой" г.Иркутск.
Смотреть здесь.